Hva skjer når du leverer ut 100.000 nummererte kondomer i Stockholm – og ber personene om å fortelle historien om hvordan kondomene kom til nytte?
Det var dette LAFA i Stockholm gjorde denne sommeren. Kampanjen opprettet en blogg, hvor eierne av kondomene kunne fortelle sin historie. Komdom08.nu gir dermed et merkverdig innsyn i svenskenes seksualvaner. Kampanjen vant Spinn 2009, som er svenske PR-bransjens “Gullkorn” / Oscar, for Årets mest integrerte kampanje.
Tusenvis av historier ble sendt inn, enkelte også med bildebevis. Den kreative informasjonskampanjen involverte målgruppen, og fikk dermed spredd konseptet om kondom-bruk ut til søta bror, i beste sosiale medier-stil.
Jeg vil tro at det organisasjoner som LAFA sliter med er kondomens “rykte”. At det ikke er kult, godt, praktisk og kanskje litt “streit”. Med historiene som ble sendt inn fikk LAFA engasjert grasrota, og vist målgruppen både at kondomer i aller høyeste grad brukes, men også hvordan. Og dette i et format som er personlig, ekte, morsomt og underholdende.
Her er noen utdrag hentet fra kondom08.nu:
Igår kväll kom min syster inrusandes i jakt på barnaskydd tillika oönskade sjukdomar . Och eftersom jag slampat runt en hel del i sommar så var inte bara kondomen utan också killen den sista att utnyttja denna sommar . Punkt .
Jag var i Sthlm på en hotellweekend och fick kondomen. Mycket bra till användning när man väl var hemma igen i Norrbotten. När barnen väl hade somnat kom kondomen till användning.Fin fint inga fler barn blev d.=)
Blev brutalt dumpad på torsdagen, söp mig full och fick ragg och sovplats, fick dock inte ligga (velig kille). På fredagen grät jag en jävla massa och dansade som fan på popaganda, och på lördagen blev jag äntligen både tröstad och knullad av en fin kille som jag haft ihop det med tidigare och som även låter mig bo hos honom. Ganska skön kombo, tak över huvudet OCH sex. Och just det, jag kom tre gånger på raken!
Kondomnumret är ett palindrom, vilket är intressant. Likaså flickans namn, vilket är intressant. Nu är den förbrukad, vilket var intressant.
Sosiale medier i informasjonskampanjer
Bloggen var også knyttet opp mot LAFAs egne eksperter som svarte på spørsmål tilknyttet SOS og blogget om seksualitet. Kanskje en idé for RFSU eller HOD å følge svenskenes eksempel på hvordan bli enda mer kreativ med sosiale medier i forhold til informasjonskampanjene sine.
LAFA er Landstinget som forebygger aids – enheten for sexualitet och helse. LAFA har i oppgave å forebygge HIV, andre seksuelt overførbare infeksjoner og uønskede graviditeter i Stockholm-området.
I dag er Verdens Aidsdag. Har dere sett eksempler på hvordan sosiale medier er anvendt, som for eksempel JoinRED-kampanjen?
