“Sosiale medier handler ikke om teknologi. Det handler om kommunikasjon.” De to første setningene har dere sikkert hørt og lest utallige ganger, både fra oss i Colt, Sermo og andre som lærer bedrifter å anvende sosiale medier. Likevel kan det forekomme episoder, hvor det tekniske  kommer i veien for kommunikasjonen. Da er det greit å være forberedt.

Meldingene begynte å hamre inn til Colt på tirsdag: Hva skjer med colt-bloggen? Den var nede, og besøkende fikk kun beskjed om 403 Forbidden error. Vi har tidligere hatt småbugs med bloggen, men det har som regel ordnet seg med oppdatering av en plugin eller wordpress-upgrade. Denne gangen var det verre.

Support var ikke serviceinnstilt, og vi var derfor glade for at vi har et utstrakt nettverk med kyndige programmerere som kunne gi oss gode råd og tips. Dette har hjulpet oss svært mye, og jeg vil spesielt takke Kjell-Roger Ringstad og Kenneth Dreyer for deres engasjement.

Den største frykten var at innholdet på bloggen skulle forsvinne. Som første PR-byrå i Norge opprettet vi bedriftsblogg, og har mildt sagt brukt noen minutter på blogging de siste tre årene.

Det var da jeg var glad for at vi hadde gjort noen essensielle sikkerhetstiltak. Her er våre anbefalinger:

1.Behold roen

Det er veldig lett å la seg stresse når det er kuk i computeren. Det er sjelden konstruktivt. Kontakt support, og dersom de ikke vil gi deg hjelp – bytt leverandør så snart problemet er løst – og kontakt noen i ditt nettverk som kan hjelpe deg med å fikse kuk. Selv har jeg ingen tekniske forkunnskaper annet enn grunnleggende “vevspublisering”, dermed er mye av jobben å få oversikt over situasjonen.

I mitt tilfelle fant jeg ut at alle filer var blitt datert til 1. januar 1970, og forsto dermed fort at her måtte jeg gjøre “en del” oppdateringer. Jeg sammenliknet også filene på FTP-serveren med en gammel backup, og oppdaget noen merkelige filer som ikke burde være der. Jeg spurte Google først, og svaret var: “Ingen treff” = Slett. Det åpnet noen sperrer, som tidligere hadde stått i veien for en del av den feilsøkingen jeg vanligvis gjør.

Første hinderet var løst. Da ordner resten seg…etter litt tid.

2. Ta Backup…jevnlig

Ta en backup av bloggen med jevne mellomrom. Legg det inn i kalenderen, og lag en egen mappe på maskinen din, hvor du kan hente backup’en når du trenger den. For å være helt sikker, så kan det også være lurt å lagre det på en webserver, i fall maskinen skulle kræsje samtidig eller du ikke har tilgang til den.

Vi bruker WP-DB-plugin, som gjør denne prosessen veldig enkelt. Det tar to minutter, og så er man trygg. Man kan også stille inn at pluginen sender deg en backup daglig eller ukentlig. For blogger med moderate endringer, anbefaler vi å gjøre det ca. hver måned.

Bare for å være på den sikre siden, så tar jeg også backup direkte fra FTP-serveren. Jeg bruker da FileZilla og logger meg på. Da kan jeg kopiere alt innhold over på min lokale maskin, slik at jeg er 100% sikker på at jeg har alt. Mulig dette ikke er nødvendig, men det gir meg en tryggere følelse.

3. Export

WordPress sin Export-funksjon finner du under Tools i venstremenyen i administrasjonsgrensesnittet når du har logget deg inn på bloggen din. Ved å trykke på Download Export file, får man da en XML-fil som inneholder blogginnlegg, statiske sider, kommentarer, custom fields, kategorier og tags.

Denne XML filen er også praktisk å ha dersom du vil flytte innhold fra én blogg til en annen.

4. Lær deg å installere WordPress

Da jeg gikk nettverksfag på videregående lærte vi hovedsakelig én ting: Er det kuk i computeren – Formatér og legg inn på nytt.

Noen ganger er dette det enkleste. Jeg vil derfor anbefale alle som har et overordnet ansvar for en blogg å lære seg dette. WordPress har laget en svært brukervennlig og enkel trinnvis beskrivelse av hvordan man kan gjøre dette.

De har også en enkel guide for hvordan oppgradere WordPress. Følger du disse oppskriftene etter punkt og prikke, og du har backup av alt innholdet ditt, er bloggen din relativt trygg.

5. Bruk gode passord

Passord er lett å slurve med. Man vil gjerne ha et passord man lett kan huske. Sikkerhetsrisikoen øker da betraktelig. Helst bør man ha passord som kombinerer bokstaver og tall, og gjerne også en blanding av store og små bokstaver. Sørg for å oppbevare passordene på et trygt sted, slik at du finner dem igjen hvis du skulle glemme dem.

Har dere flere tips til hvordan man kan sikre bloggen? Legg igjen en kommentar!

Det var ikke bare i sosiale medier debatten ble opphetet. Før vi kastet oss ut i debatten ville vi også være samstemte om hva vi mente. Hva var bra? Hva var ikke like bra? Er kritikken berettiget? Vil vi kunne tilføre debatten verdi, eller vil vår deltakelse bare skape mer støy?

Bloggplakaten ble omhyggelig diskutert på kontoret. Ytringsfrihet, bloggerkultur, lovverk, hatter, formuleringer og begrepsbruk var blant temaene som gikk igjen. Fordi diskusjonen rundt bloggplakaten er så sammensatt, har vi valgt å bygge opp blogginnlegget vårt på en litt annerledes måte.

Bloggplakaten – observasjon av debatten

Da første versjon av Bloggplakaten ble publisert, hev Helena seg over tastaturet og skrev et blogginnlegg. Før blogginnlegget var ferdig hadde debatten utviklet seg. Vi så tendensen til en destruktiv utvikling – ville vi få en konstruktiv debatt, eller var man bare ute etter å begrave initiativet og ta bakmennene? Vi avventet for å kunne ta med diskusjonen og innspillene som utspant seg inn i vår vurdering.

Vi så i dette tilfellet at tiden for ettertanke og refleksjon ville ha større verdi for debatten, enn at vi slang oss med i skrikekoret. Vi vet jo også at vi representerer en rolle i debatten.

Vår første tanke var at ideen med Bloggplakaten var god, men at innholdet burde forbedres og mye burde omformuleres. I mitt daglige arbeid ser jeg nemlig et behov for en “bloggers guide”, som både kan gi råd og veiledning spesielt i forholdet mellom bloggere og kommersielle virksomheter.

Problemstillingene Bloggplakaten adresserer er reelle. Initiativet er derfor svært aktuelt, og Thomas var mannen som turte å levere noe konkret.

Når det er sagt bør vi også avklare Colts rolle ift. Bloggplakaten. Vi har ikke vært delaktige i utformingen eller rådgivningen rundt dette initiativet, så er det sagt.

I debatten valgte noen å ta mannen og ikke ballen. Dette toppet seg da Thomas skrev om boklanseringen av Mobbeboken (ironisk nok). Her støtter vi Thomas fullt ut. Beskyldningene gikk for langt, som etter min mening verken var berettiget eller hadde noen form for sannhet ved seg.

Vi hadde ulike meninger om Bloggplakaten  internt, så vi har derfor latt alle komme til orde. Her er noen av våre kommentarer til Bloggplakaten og debatten som fulgte:

Marius om Bloggplakaten

Jeg liker initiativet til Thomas Moen og co, og støtter tanken om en guide som gir råd, veiledning og innsikt til bloggere, lesere og kommersielle aktører. Thomas har selv påpekt flere ganger at bloggplakaten ikke er ment som allmenne regler og kun et førsteutkast, der han oppfordrer til debatt og innspill. Slik jeg kjenner Thomas,  kan jeg ikke tenke meg at han har kommersielle hensikter bak bloggplakaten.

Thomas har forklart formålet bak bloggplakaten, avklart sin rolle og svart på alle konstruktive kommentarinnlegg. Det er derfor trist å se debatten utvikle seg til personangrep mot Thomas som individ, enn kritikk mot bloggplakaten som sak.

Initiativtakerne bak bloggplakaten burde nok vært enda tydligere med formidling, språk og formuleringer. Ord som ”retningslinjer”, ”bloggplakat” og ”bør” kan tolkes som gjeldende samfunnsnormer og regler. Jeg mener at å innføre en ” Vær-Varsom-Plakat” for bloggerne, vil være helt feil. Bloggere må fortsatt beholde sin ytringsfrihet, selvfølgelig innenfor norsk lov!

Theodor om Bloggplakaten

Jeg er ikke enig i behovet for en ”bloggplakat” for bloggere som sådan. Blogging og sosiale medier handler i stor grad om muligheten til å ytre akkurat det man måtte ønske. Man BEHØVER ikke ta hensyn til folkeskikk, sunn fornuft, god skikk og bruk, uskrevne regler, god moral og etikk eller noe som helst annet som begrenser dine ytringer. Hvorvidt det er fornuftig, hyggelig eller medmenneskelig er en annen sak.

Sosiale medier i kombinasjon med ytringsfrihet er et fantastisk monster som ikke kan kues. Etter min mening bør eventuelle retningslinjer og ”kjøreregler” rettes mot kommersielle aktører og myndigheter fremfor bloggere, i form av markedsføringslover og personvern.

Helena om Bloggplakaten

Etiske retningslinjer for bloggere er absolutt på sin plass. Men de bør ikke sammenlignes med, eller ha ambisjon om å være pressens Vær Varsom-plakat. Det er utopisk å prøve å innføre redaksjonell kontroll over sosiale medier, og bloggplakaten ble oppfattet som forsøk på akkurat det.

Jeg synes også at slike retningslinjer bør omfavne andre og (etter min mening) mer alvorlige etiske problemstillinger, som sosial mobbing, opphavsrett og personlige angrep. Kommersiell utnyttelse av blogger er et reelt, men et veldig lite utbredt fenomen generelt sett.

Henrik er i Spania, og var ikke tilgjengelig for en kommentar at this point, men vi anbefaler også Jan Omdahls betraktninger.

Hvordan bør initiativet føres videre? I hvilken form, hvem bør stå bak, og hvem burde guiden henvende seg til?

Gründer Økonomisk rapport anbefaler coltpr.no under overskriften PR:

De ansatte i PR-byrået Colt blogger om hvordan politikere, bedrifter og offentlige institusjoner kan bruke og bruker sosiale medier. De serverer ikke bare oppgulp av det andre har skrevet, men egne meninger og analyser. For eksempel har de analysert hvor mye politisk buzz det er i sosiale medier.

Jo, takk. Vi har som mål å være tidlig ute med å diskutere case og hendelser i sosiale medier. Noe inspirasjon finner vi fra andre kilder, mens andre blogginnlegg får liv etter diskusjoner her på kontoret.

Siden bloggen startet i 2007 har vi produsert over 300 blogginnlegg på coltpr.no. Hensikten vår har hele tiden vært å dele av vår kunnskap ved å skrive om saker relatert til PR-faget og/eller sosiale medier. På den måten blir bloggen også en kunnskapsdatabase, som vi og andre interesserte kan få nytte av.

Det finnes en hel haug blogger som vi også leser, som like så godt kunne vært nevnt i artikkelen, men det er koselig å få litt anerkjennelse også.

Andre blogger som er anbefalt i artikkelen er: Seth Godin, 180/360/720, Hello Typo, Search Engine Land, Joelapompe, Please Copy Me, Kjeft a!, BrandFreak, Copyblogger og Duct Tape Marketing.

Hva ønsker dere at vi skriver mer eller mindre om?

Colt holder bloggseminar, onsdag 3. februar på Handelshøyskolen BI.

Kurset vil gi en teoretisk og praktisk innføring i blogging for bedrifter. Første kurset vil være et spesiallaget intensivkurs til reduserte priser.

Program:

09.00 – 09.30 Registrering og kaffe

09.30 – 09.45 Innledning ved byråleder Marius Myhrvold

09.45 – 11.45 Hva er blogg, og hvilke trender er gjeldende? Hvordan bruker næringslivet blogg i sin kommunikasjon? Praktiske eksempler fra inn- og utland, ved Helena Makhotlova.

11.45 – 12.15 Pause m/ enkel servering

12.15 – 13.45 Hvordan blogge? Praktisk innføring i WordPress, samt rutiner for, retningslinjer ved og markedsføring av blogg, ved Ole Emil Johnsen.

13.45 – 14.30 Eksamen. Deltakerne får testet hva de har lært.

14.30 – 15.00 Mingling og utdeling av diplomer

Bloggskolen er et kompetansehevende kurs for bedrifter som ønsker å lære mer om blogging. Kurset er skreddersydd for ledere, markedsførere og kommunikatører i næringslivet. Kurset går vanligvis over 2 kurskvelder, og har som formål å gi deltakerne den informasjonen de trenger for å kunne starte å blogge.

Dato: Onsdag 3. februar

Tidspunkt: kl.09.00 – 15.00

Sted: Handelshøyskolen BI Nydalen

Auditorium: A2-015

Pris: 2.500,- eks. mva (Ordinær pris: 4.900,- eks. mva. per deltaker)

Ønsker du og delta på Bloggskolen

Påmeldingen til Bloggskolen gjøres her, og er bindende. Send mail til marius@coltpr.no, ved spørsmål. Påmeldingsfrist innen fredag 29.januar.

Foredragsholdere:

Colt Kommunikasjon har en dyp akademisk kompetanse kombinert med praktisk erfaring med sosiale medier. Colt var det første norske PR-byrået med spesialisering i kommunikasjon innen sosiale medier, og har nå i tre år hjulpet norske bedrifter og institusjoner å skaffe innsikt og gjennomføre tiltak i det vanskelige digitale landskapet.

Helena Makhotlova: Kommunikasjonsrådgiver i Colt Kommunikasjon. Har skrevet Masteroppgave om Blogger Relations, og har jobbet tett med bloggerkontakt både i Dinamo og Colt Kommunikasjon.

Ole Emil Johnsen: Kommunikasjonsrådgiver i Colt Kommunikasjon. Er fagansvarlig for sosiale medier, og er blant Norges mest erfarne PR-rådgivere innen blogging.

Bilde: Helena Makhotlova

Samarbeidspartner: Fundamentet

Fundamentet er et reklamebyrå som satser tungt på sosiale medier som fagområde. Fokuset er å følge kunden fra strategisk rådgiving, opprttelse av kanaler/etablering av plattformer og drifitng av løsningene. Fundament skal bidra til at din markedskommunikasjon gir din bedrift  økt lønnsomhet.

Voe (uttales: voe, som noe) skriver daglig tre-fire blogginnlegg – og har gjennom sommeren vært den mest aktive bloggeren på blogg.no. Hvert blogginnlegg får mellom 150-500 kommentarer. Voe beviser igjen med dette at rosabloggernes makt er underestimert/undervurdert (Ref. diskusjonen mellom bla. Ida Wulff, Kristin Oudmayer og Arnstein Larsen).

Bloggen oppdateres hyppig i dagbok-form, med innslag av motetips og hårfrisyrer. Voe bruker bilder aktivt for å illustrere innleggene sine, og innholdet er lettfattelig. Med hjelp fra storebror Eirik Nereng (Nstudio), så har hun også blitt en svært så populær videoblogger. Parallelt med at Voe nå trer inn som Norges nye bloggprinsesse, så oppstår det en del problemstillinger vi aldri har vært borti i Norge tidligere.

Voe har allerede opplevd baksiden med sin nyanskaffede kjendisstatus. En gutt har blant annet skrevet at han er nettkjæresten til Voe. Denne bloggen er fjernet nå, men det er neppe siste gang noen skriver noe upassende om den unge jenta. Og alderen hennes er absolutt et issue her. For når du er Norges mest leste blogger, begynner også de kommersielle tilbudene å komme.

Nettavisen inngikk tidligere i år et kontroversielt samarbeid med Ida Wulff. Men sett bort fra stridens kjerne, så er Ida Wulff eldre, hun har hatt egen manager og brukte nærmere tre år på det Voe brukte et halvt år på. De etiske utfordringene vil bli mange. Foreldrene må selvsagt ta ansvar i denne situasjonen.

Og med mindre de har inngående innsikt i hvordan bloggosfæren fungerer, mener jeg at de også bør gå i dialog med blogg.no-gründer Rafiq Charania – som har førstehånds erfaring med hvordan suksessfulle bloggere har endret personlighet og prioriteringer. Kanskje spesielt de unge, som også er mer mottakelig for påvirkning.

MEN bedrifter må også ta ansvar. Er det for eksempel etisk forsvarlig å sende en 13-åring produkter, slik det gjøres med profilerte bloggere i dag? Og hva med det offentlige – hvilke lover og regler skal gjelde for blogg som kanal. Er lovverket like gjeldende og tydelig her, eller må det oppdateres for å takle gråsoner og nye utfordringene i den nye mediehverdagen?

Hva er deres tanker om dette? Uproblematisk – eller en diskusjon som burde vært gjort for lenge siden?

Colt har det siste året jobbet sammen med filmselskapet Friland og distributøren Sandrew Metronome. Produsenten og distributøren ønsket å øke engasjementet i sosiale medier, samtidig var begge parter villig til å gå nye veier.

Den norske filmen Upperdog åpner filmfestivalen i Haugesund 23. august, og har uken deretter kinopremiere i hele landet. Upperdog har blitt spådd til å bli en sommerslager og regissøren bak filmen er det unge talentet Sara Johnsen.

Hovedskuespillerne: Bang Chau (n.v) Mads Sjøgård Pettersen (n.h) Agnieszka Grochowska (ø.v) Hermann Sabado (ø.h)

Den virkelige Upperdog førpremieren fikk bloggerne eksklusivt på Bloggcamp. Før journalistene har sett eller anmeldt filmen, så har bloggerne gjort opp sin mening. Bloggcampsjef Thomas Moen tente på ideen og tok med filmen i bloggcamp-programmet. Takk for all hjelp Thomas!

I Kristiansand kinosal satt det over 30 bloggere i alderspennet 15- 40 år. Produsenten, Christian Fredrik Martin tok også turen ned til sørlandet og gav bloggerne en kort introduksjon før filmlerretet ble trekt til siden.

Kifrik (Christan Fredrik Martin) gir en kort intro før premieren

Både Martin og distributøren var spent, hva hvis bloggerne slaktet filmen? Tilbakemeldingene har vært enestående positive. Både filmopplevelsen og eksklusiviteten har blitt nevnt på blogger i etterkant. Her er noen kommentarer:

• Julian 22 år
• Madeleine 18 år
• Tor Arne 17 år
• Bjørn Kenneth 39 år

Ønsker noen av dere å se filmen? Kanskje sette opp en visning i Oslo?

Gjør leseren obs på at Colt har et kundeforhold med Friland og Sandrew Metronome.

Vår nyervervede posisjon gir oss en unik mulighet til å se hvordan andre prøver å kommunisere med bloggere. Samtidig ser vi av egen erfaring, hva vi opplever at vi får god respons på. Det handler først og fremst om å være relevant og å gi noe av verdi.

Med sterk inspirasjon Oversatt fra problogger og justert ift. egne erfaringer og meninger, presenterer vi 10 tips til hvordan pitche for bloggere:

1. Først kommentering, så pitching.

Relasjonsbygging er en sentral del av kommunikasjon i sosiale medier. Det handler om å kjenne bloggernes interesseområder, og også bygge en personlig relasjon ved å vise at du er engasjert og aktiv i det bloggeren skriver om. Det er viktig at du er ekte i kommentaren, og tilfører innholdet noe av verdi med din mening.

2. Lær bloggeren å kjenne, og kommuniser det du vet

Upersonlige massedistribuerte meldinger fungerer dårlig på bloggere. Henvend deg spesielt til hver blogger, og vis at du har kjennskap til bloggen hennes/hans. Gi gjerne referanser til tidligere saker de har skrevet, eller noe du vet at bloggeren er opptatt av som er relevant med din sak.

3. Gi riktige opplysninger, og vær nøyaktig

Verste feilen du kan gjøre som PR-rådgiver er å pitche en sak med gale opplysninger, eller store hull. Sørg også for at du ikke blander bloggeren med en annen blogger. Copy-paste fungerer dårlig, spesielt hvis du glemmer å endre navnet til bloggeren.

4. Introduser deg selv

Dette er et punkt vi har bemerket oss at mange synder på. I mailboksene våre dumper det inn en pressemelding, eller sak, som vi ikke vet hvem kommer fra, eller hvorfor den kommer til oss. En veldig vanlig feil. Nevn gjerne også hvor du blogger selv, og for eksempel din twitterkonto (@oejohnsen)

5. Vær kortfattet. State your case.

Hold forespørselen nede i 2-4 korte avsnitt. Pitch idéen eller saken raskt, og gi uttrykk for hva du vil at jeg skal gjøre med den. Gi meg en grunn til å svare på e-posten eller klikke på vedlagt link eller dokument.

6. Unngå pressemeldinger

Pressemeldinger blir ofte svært mangelfulle i seg selv, men legg til rette for at det skal være enkelt å få mer informasjon om saken. Legg gjerne ved linker, forslag på hvor man kan finne illustrasjoner og linker, og hvem man kan snakke med. Ellers anbefaler jeg alle kommunikatører å lese Tom Forenski’s mye omtalte blogginnlegg: Die! Press Release! Die! Die! Die!.

7. Gi noe av verdi, men freebies fungerer ikke alltid

Vi har aldri blitt sendt vareprøver eller produkter for å skrive om i vår blogg, men vi har blitt invitert til seminarer ol. gratis. For oss er det viktigere å kunne være først ute å kommentere en sak, eller få eksklusiv tilgang til et “intervju” eller annen informasjon om en kampanje eller liknende. Følg avtalen om eksklusivitet dersom dette inngås. Man kan fort brenne seg, dersom man gir samme “eksklusivitet” til flere bloggere.

Vi vet samtidig at stadig flere bedrifter, spesielt innenfor mote, sender ut vareprøver for å få omtale i blogger. Dette kan jo selvfølgelig være stas, men også til bryderi. Vi anbefaler å spørre bloggeren om det er greit at man sender noe.

8. Ha folkeskikk

Ingen, og spesielt ikke bloggere, liker å bli bølla med. Sørg for å opptre med samme høflighet som du ville hatt mot andre målgrupper. Selv om mange ikke anser blogger som en troverdig kanal, så viser historien at det straffer seg å bruke hersketeknikker. Det samme gjelder med å vite når man skal gi seg. Ikke gjør som i skrekkeksempelet med AOL for eksempel.

9. Vær forsiktig med å gi ut saker for tidlig

Dersom du må be bloggeren om litt tid før han kan blogge om saken, mister du i fleste tilfeller noe goodwill. Blogging er en balansegang mellom spontanitet, meninger, kompetanse og engasjement. Gir man en eksklusiv sak, som “ikke kan publiseres før på mandag”, så risikerer man at bloggeren blir overivrig eller mister interessen for saken. Timing er som i alle andre tilfeller; key.

10. Sjekk at spørsmålene dine/saken ikke er skrevet om tidligere

Nisjebloggere er ofte tidlig ute med å kommentere en sak. Gjerne har de også utalt noe om saken du ønsker å pitch om tidligere. Gå gjennom arkivene og undersøk om spørsmålene du stiller, eller bloggeren har skrevet om saken. Denne informasjonen kan du også skreddersy til pitchen.

Les de alle tipsene fra blogginnlegget: How to Pitch to Bloggers – 21 tips, som disse tipsene er hentet fra. [oppdatert lørdag 14.02.09 etter en berettiget korreksjon fra @evirtus]

Var dette nyttige tips, eller er ikke bloggerne i Norge profesjonelle nok ennå? Er omfanget av bloggingen for lite, eller er dette retningslinjer man bør følge uansett? Er det tips jeg har glemt?

Det forskes innen en rekke spennende og interessante fagområder. Forskere er eksperter som er nytenkende og finner løsninger. Jeg tror forsker-blogger har potensiale til å nå nye målgrupper bare man kommersialiserer dem litt. Mulig at dette strider litt mot noens natur, men økt fokus på nye løsninger kan tiltrekke seg oppmerksomhet fra interessenter som har ressurser til å gi ideene næring. Økt oppmerksomhet rundt forskning kan også bidra til økt kapitaltilgang til nye forskningprosjekter. Nye, innovative løsninger er ikke kun interessant for fagnerder! Gjennom en blogg har forskere virkelig muligheten til å fremstille ting på sin egen måte, uten at mediene skal gjøre sine tilpasninger.

Her er noen norske forskerblogger:

Petter Bae Brandtzæg

Jill Walker Rettberg

Torill Elvira Mortensen

Forskning.no

Espen Andersen

Interessant nok så følger Marie Amanda og Ida Wulff, som femte og sjette mest populære norske bloggene. Ida Wulff har den seneste tiden blitt omtalt som Norges nye blogg-prinsesse, og har også blitt godt lagt merke til av kjendispressen.

Felles for alle de mest populære bloggene er at bloggerne tør å mene noe. De har alle sterke meninger og er villig til å dele de med andre. Dette skaper også et klima, hvor publikum besøker bloggene ikke bare for å lese innleggene, men også for å lese kommentarene. Sterke meninger skaper sterke motmeninger.

Et annet kjennetegn er selvfølgelig også at bloggerne er flinke til å gi av seg selv…ofte. Gjerne daglig eller flere ganger om dagen. I forhold til enkeltpersonene som blogger, så har de også vært eksepsjonelt flinke til å markedsføre bloggen sin, gjennom å bygge relasjoner til sine lesere, kommentere på andre blogger og være synlige i andre mediekanaler.

Se også listen over de 100 mest populære danske og svenske bloggene.

“…For det første fordi det gjer meg høve til å uttrykke meiningar, refleksjonar, idear og påstandar om politiske saker, kultur og samfunn – ja alt mogeleg rart. Eg kan med andre ord ta favoritthobbyen min frå laust prat i sofaen til eit varig liv på nettet…”

Mange vil nok kanskje hevde at det blir litt uproffesjonelt for et regjeringsmedlem å mikse personlige meninger om for eksempel “uviktige” saker som MGP junior, med alvorlige temaer som kontantstøtte og “bombene i Mumbai”. Denne problemstillingen leder inn på temaer vi i Colt Kommunikasjon føler er veldig spennende.

Personlige versus Offisielle blogger.

Helt generelt kan man dele blogger inn i en av to kategorier. Personlige eller offisielle blogger som representerer firmaer eller organisasjoner. En personlig blogg har ofte navnet eller aliaset til en person som adresse eller tittel. Her er det personens meninger, opplevelser, livssyn, osv. som bør stå i fokus. Det bør også komme tydelig frem at det er en personlig blogg. Den mest konkrete måten er navn eller alias som adresse, men kan også gjøres i form av en kort beskrivelse av bloggeren og/eller bloggens hensikt i høyre marg eller under toppbanner.

En offisiell blogg bør skille seg fra en personlig blogg. Først og fremst fordi en organsisasjon eller et firma har ikke egne meninger eller funderinger. Norsk Hydro har ingen formening om hvem som bør vinne tippeligaen i år, selv om Eivind Reiten kanskje har det (så fremt de ikke er hovedsponsor for ett av lagene). En offisiell blogg bør heller dreie seg om å kommunisere budskap som har med firmaets virksomhet å gjøre eller interessenter. For bedrifter ligger mye av verdien i blogging nettopp i kommunikasjon med interessenter (ref. “Stakeholder theory“, Freeman, 1984).

Michael Gartenberg poengterer denne problemstillingen veldig godt i den offisielle bloggen han skriver for. Han har i tillegg et poeng i at når stadig flere har personlige blogger i tillegg til at firmaet de jobber for har en offisiell blogg (der de kanskje også skriver), så begynner et behov for retningslinjer å dukke opp. Et behov for å skille det personlige fra det profesjonelle.

Tilbake til Bård Vegar Solhjell. For å konkludere har han sitt på det rene når han heier frem The Blacksheeps i sin personlige blogg. Hadde han på andre siden publisert dette innlegget på for eksempel SV Hordaland sin blogg, hadde nok ikke det sømmet seg.  

PS!

Gratulerer til The Blacksheeps som vant i Århus i helgen