Colt Kommunikasjon

Colt Kommunikasjon har kartlagt monster-grupper på Facebook. Fire norske grupper har over 100.000 medlemmer, og den største: Vi skal fjerne TV-lisensen, og vi trenger deg for å få det til! har 181.000 medlemmer. Colt har undersøkt antall: medlemmer, wallpost, medieoppslag (nettsøk) og nye medlemmer.

Tabell: 100.000-klubben

Norges største Facebook-gruppe har på rekordtid engasjert arrige nordmenn som ønsker gratis TV-linsens. Siden oktober 2008 har gruppesmarskalk Lars Engen oppfordret til aksjon foran Stortinget og hos NRK på Marienlyst.

Norges største gruppe har vært nevnt i bl.a. Dagbladet.no, NA24.no og Nrk.no. Foreløpig står ikke antall gruppe-medlemmer i stil med antall event-medlemmer (41 stk) som faktisk har tenkt å møte opp. Over 1220 har meldt seg inn i gruppen de siste dagene. Gruppen vil innen mars måned passere 200.000 medlemmer.

De andre monster-gruppene har fokus rettet mot brukav bilbelter, organdonasjon og lavere bensinavgifter. Både Bruk bilbelte. Noen er glad i deg og Organdonasjon redder liv er opprettet av privatpersoner, og ikke på oppdrag fra Statens Vegvesen eller Stifelsen Organdonasjon. Begge aktørene har derimot vært i kontakt med gruppe-stifterne og takket for hederlig innsats.

Etter at statsråd Sylvia Brustad satte organdonasjon på dagsorden og samtidig ønsket å bruke Facebook-gruppen i en informasjonskampanje fikk gruppen 84 medieoppslag i nettavisene (med drahjelp fra NTB).

Bensinkrigen mot Regjeringen på Facebook har stilnet og medlemmene flykter fra gruppa. Under glansperioden hadde gruppen nærmere 135.000 medlemmer. 5800 har lagt igjen kommentar på wall, så bensinpriser er et tema som har skapt mest engasjement på Facebook.

Hvis ikke finansministeren vår bringer opp beninspriser i spørretimen vil nok gruppen etter hvert miste 100.000-medlemskapet på Facebook.

Hva kjennetegner monster-grupper?

To av gruppene ble opprettet i kjølevannet av statens avgiftspolitikk. Bil og TV er en del av hverdagen for nordmenn flest. Ikke uventet skapte prisoppjusteringer på TV-lisensen og bensin til 17 kr/l rabalder  og sinne. Et opprørsk folk mot styringsmakta, og grasrotbevegelsen satte fort sine digitale spor.

Begge gruppene ble virale like etter opprettelsen og det ble postet hundrevis av wallpost på “klagemuren” innen ei uke. De fleste innleggene er skrevet i affekt uten særlig meningsbærende innhold.  Mye enveis-kommunikasjon som ikke gir rom for en konstruktiv debatt eller dialog.

Organdonasjon og bruk bilbelte har samme budskap: Du kan redde flere liv ved å bli medlem her. Hvem vil ikke redde liv? Med enkle tastetrykk uttrykker man samfunnsengasjement og nestekjærlighet. Heller ikke dumt at slike aktiviteter vises til alle dine Facebook-venner på News Feed. Fleste av oss er såpass forfengelige og bryr oss om hva andre mener. Gode gjerninger deler vi gjerne med andre på Facebook.

Det er færre wallpost på livredningsgruppene og de fleste brukerne ønsker kun å bidra med tastetrykk. Dessverre er nok veien lang fra Facebook til å informere sine nærmeste og fylle ut et donorkort. Vil bilbelte oppslutning på Facebook endre holdninger og føre til ønsket handling?

Hvis ikke brukeren/føreren blir kontinuerlig eksponert for “redd liv” budskapet vil nok bilister fortsatt synde grovt i trafikken.  Skal da gruppestifterne sende ut utallige gruppemeldinger og fryktappeller til medlemmene? Hvor går grensen?

Facebook-monsuner og monstergrupper har ofte utspring i politiske utspill, veldedige handlinger og forbrukerøkonomi. Historien har vist at hijab, personvern og lavere avgifter på forbruksvarer har mobilisert flere hundretusen nordmenn på Facebook. Felles: et ønske om forandring, yes we can.  Hvor har vi hørt det slagordet før?

Undersøkelsen ble foretatt i uke 12.