Colt Kommunikasjon

Dette er Facebook sine egne tall, gjennom annonsetjenesten Social ads.

I over to år har Colt Kommunikasjon fulgt Facebook-utviklingen med entusiasme, skeptisisme og til tider total forvirring. Brukerne sjekker inn og ut av nettsamfunnet like hyppig som TV3 skaper intriger i Paradise Hotel. Mens antall Paradise-gjester forblir konstant, har 1 million nordmenn sjekket inn på Facebook-hotellet de siste 15 månedene.

I senere tid har vi stilt oss tvilende rundt validiteten til Facebook Social ads. Den ene dagen stiger tallene med 30 000 og neste dag daler tallene med 20 000. Det vil alltid være en strøm av brukere som melder seg inn og ut. Men så store svingninger?

Bestiller flertallet av gjestene weekend opphold eller prøver Facebook å skru opp annonseverdien? Colt har sammenlignet SSB-folkemengdetall opp mot Facebook Social ads:

I aldersgruppen 15 – 29 år har Facebook registrert flere nordmenn enn Statistisk Sentralbyrå. I aldersgruppen 20 – 24 år finner vi et avvik på 174 884 mennesker. Finnes det logiske eller sosiologiske slutninger?

Facebook support:estimate is not exact

Det er nok flere brukere som lever dobbeltliv på Facebook, med både to og tre profiler. Kanskje pynter tenåringer på alderen sin for å skape sin egen “drømmeprofil”. Stadig flere bedriftene er også tilstede på nettsamfunnet med brukerprofiler. Summa summarum så er avviket for stort til at forklaringen ligger hos brukerne. Vi kontaktet Facebook support og fikk følgende svar:

-Thanks for your email. When you target your ads by location, our system relies primarily on users’ IP addresses to deliver them. Additionally, if a user has listed a physical address on their profile, they will see ads targeted to that address even if they travel or connect to the internet through a distant IP address. We find that this is more accurate than targeting only IP addresses, because users may travel away from home often.

-This is why you may see more people listed in your target audience. Our number includes people logging in from Norway as well as people who have Norway listed on their profile.

- As you select each targeting criterion, we will display the approximate number of users that your targeting encompasses. Please keep in mind that this estimate is not exact.

Facebook gav oss et kort og ullent svar. Annonsesystemet teller antall IP-adresser og Facebook mener dette gir bedre treffsikkerhet mot målgruppen. Selv for en kommunikasjonsrådgiver gir dette lite mening. Vi er ikke teknologer, så kanskje noen av våre lesere kan belyse dette nærmere?

Uansett innsamlingsmetode og korrekt antall, Facebook har hatt en betydelig vekst siste året. En stor andel brukere 30 år+ har nylig sjekket inn på Facebook-hotellet. Vil de yngre brukerne fordufte, eller er det helt OK å være venn med både mor og bestemor på Facebook?