Colt Kommunikasjon

På fem dager har den norske Facebook-gruppen ”Gratis gavekort på H&M og Gina Tricot!” passert 20 000 medlemmer. Det tilsvarer 4 000 nye medlemmer hver dag.

Gruppens tittel og utspring kommer fra den svenske nettsiden GratisKläder.se. Registerte medlemmer kan opparbeide seg poeng ved å delta i kampanjer, undersøkelser eller rekruttere nye medlemmer. Poengene kan veksles inn i gavekort fra Hennes & Mauritz og Gina Tricot. 400 poeng gir et gavekort på 150 kroner, og 600 poeng gir 250 kroner.

Tilsynetalende ser det ut som tidenes nettkampanje fra H&M og Gina Tricot. Kommunikasjonsansvarlig i H&M, Tomas Andersson, avkrefter at H&M står bak kampanjen.

-Verken H&M Sverige eller Norge har et samarbeid med GratisKläder.se, eller ansvarlig for Facebook-gruppen. Tidligere har vi sett at flere virksomheter kjøper store kvantum gavekort fra H&M og distribuerer videre. Dette har de selsagt lov til,uttaler Andersson.

Så hvem har opprettet Norges mest virale Facebook-gruppe for øyeblikket? Skaperen bak gruppen, Nina Sletnes, en BI-student som ønsker å samle poeng til seg og sin kjære. Hittil har kjæresteparet utstående gavekort for 3 000 kroner.

-Jeg startet gruppen 17. oktober og i løpet av 5 dager over 20 000 brukere strømmet til. Vi har samlet opp gavekort for 3 000 kroner. Beløpet kunne vært betydelig større, men GratisKläder.se tok mesteparten av poengene, gavekortene og linken tilbake. De mente Facebook som rekrutteringskanal var ulovlig. Senere fikk vi mail om at Facebook-gruppen var godkjent og at poengene og pengene skulle tilbakebetales. Dette har ikke skjedd. Vi har sendt flere mailer til Gratiskläder.se og tilbakemeldingene uteblir, sier en inbitt Sletnes

Merkenavnene H&M og Gina Tricot har ufrivillig blitt vevd inn i nettet til GratisKläder.se. Sletnes trodde moteaktørene samarbeidet tett med den svenske nettsiden. Antakeligvis tror en stor andel av gruppemedlemmene at dette er tilfelle. Skaper GratisKläder.se tillit og holder sine løfter vil merkevarene H&M og Gina Tricot vekke positive assosiasjoner, og omdømmet vil ivaretas blant omverden og 20 000 nordmenn på Facebook. Motsatt tilfelle vil fort ende med riper på omdømmelakken for H&M og Gina Tricot.