November 11, 2008
Apple’s Mac-markedsføring har satt sinnet i kok hos Microsoft. Mac-reklamene som nå ruller over amerikanske TV-skjermer er i ferd med å druknes av Microsofts svar på tiltale.
Det ble laget 15 videosnutter, hvor Apple fremstiller to personer. Den ene heter Mac, mens den andre heter PC. Indirekte er dette et spark mot Microsoft, som gjennom PC-figuren blir fremstilt som tørr og kjedelig. Under kan du se de 15 snuttene fra tidlig i kampanjen.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=lgzbhEc6VVo[/youtube]
Microsofts svar var å iverksette en storslagen kampanje, som skulle motbevise at PC-brukere er stereotyper. De lanserte nettstedet Life Without Walls, og produserte en rekke videosnutter, tagget med I’m a PC. I en egen snutt slår de tilbake på stereotypiseringen.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=556Wip2USRI[/youtube]
Det er naturlig å tro at denne kampanjen i hvert fall er billigere enn Seinfeld-reklamen, men spørsmålet er om den fungerer. Bloggeren Digiscape mener at Microsoft bryter alle markedsføringsregler når de angriper sin hovedkonkurrent på denne måten. Han mener også at Microsoft mister sin troverdighet, og fremstiller seg som en: “knock off without original thought“.
Utover å ha satt i gang Life Without walls, basert på brukerbidrag, har Microsoft også lansert en egen I’m a PC Zazzle store. Her kan man kjøpe T-skjorter, kaffekopper, slips og musematter med slagordet.
På Life Without Walls siden, kan brukere sende inn FEM-sekunderssnutter, hvor de forklarer hvorfor de er en PC. Vinnerne som kåres, blir TV-reklamer. Billig produksjon for Microsoft, men er jaget etter fem-sekunders berømmelse så stor?
Videoen under er blant ukens mest sette, og har passert 600.000 visninger på fire dager. Jeg stiller meg likevel spørsmålet… Er denne videoen viral, eller er den bare markedsført godt?
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=sUVAA1cGREo[/youtube]
Personlig er jeg usikker på om det fungerer. Jeg synes det er positivt at Microsoft tar i bruk crowdsourcing, og engasjerer målgruppen sin. Kampanjen kan kanskje også være effektiv i forhold til den evigvarende kampen mot Mac, selv om nok Mac alltid vil være kulere enn Microsoft. Budskapet i seg selv, finner jeg noe kjedelig, og lar meg ikke helt engasjere i å lage en fem-sekunders kommersiell reklamesnutt. Skaper man relasjoner med målgruppen? Det er noe som skurrer…
Hva mener dere om kampanjen? Er det ikke noe som mangler?
Comments
pligg.com | Tuesday, November 11, 2008
Markedsføringskrigen: Microsoft vs Mac | Colt Kommunikasjon…
Apple’s Mac-markedsføring har satt sinnet i kok hos Microsoft. Mac-reklamene som nå ruller over amerikanske TV-skjermer er i ferd med å druknes av Microsofts svar på tiltale….
MS er en stor klone | Tuesday, November 11, 2008
MS er veldig flinke til å kopiere, eller kjøpe/bruke andres ideer – makan til lite inovativt skal man lete lenge etter.
Ole Emil Johnsen | Tuesday, November 11, 2008
Da likte jeg bedre internkampanjen Blue Monster, som også tok utgangspunkt i ekstern kritikk.
Theodor | Tuesday, November 11, 2008
I’m a PC………
Tom McNeil | Friday, November 14, 2008
I’m a PC. Microsoft virker på meg bitter. Det er riktignok en god idé å spille på PC-betegnelsen, selge effekter der PC-brukere kan “forene” seg osv.
Microsoft blir fremover å tape terreng for open source. Bruk ubuntu eller andre linux/gnom distribusjoner
Ole Emil Johnsen | Saturday, November 15, 2008
Interessant vinkling, Tom. For det tekniske publikum, tror jeg ikke at Microsoft tjener noe på denne kampanjen. MEN man må også tenke på at majoriteten av brukerne faktisk har PC. Spørsmålet er om de egentlig bryr seg noe om det, og om det er noe de vil identifisere seg med….
Håv. | Sunday, November 16, 2008
Interessante eksempler, er mye man sikkert kunne diskutert rundt dette. Ja, jeg synes også å gå ta utgangspunkt i Apples slagord I’m a mac/PC virker underlig. Kanskje tenker de (reklamebyrået) at dette er noe uventet og dermed gir oppmerksomhet, og at det er anti-stereotypt. At det er noe som en underdog ville gjort.
“Girl talk”-videoen: Jeg måtte se den to ganger før jeg skjønte at dette IKKE var en Åpen Post-type sketsj, med en slags trance-narko-Jarle i hovedrollen. Girl Talk-mannen har tydeligvis en viss kredd, og det er vel det sentrale her. 600.000 treff: Jeg tror mange av disse kommer fra mac-leiren, eller bare ser den ufrivillige humoren i det. PR-byråer har jo en del virkemidler de kan bruke for å pushe en video (alt fra video-boter som booster antall treff, til å gjøre den synlig på siter). Kanskje de her har fortsatt å pushe den, fordi de føler de har en sterk case – selv om reaksjonene er blandede. Videoen formidler jo iallfall at “det finnes PC-folk som holder på med eksperimentelle, kunstneriske ting”, og det funker kanskje til å gi pc-brukere et litt mindre kjedelig selvbilde. Tror det er det man håper på her, å beholde de kundene man har, ikke å vinne nye. Samtidig er det jo slik at mac-brukere trolig vil le av dette, og se det desperate og ukule i det. Sånn sett funker det kanskje på et merkelig vis for begge. (fiendskap kan i visse tilfeller være nyttig for begge parter) Og reklamebyrået er sikkert fornøyd, de vil jo at ting skal bli sett og diskutert.