October 21, 2008
Tradisjonelle medier har fem år igjen å leve, skriver The Inquisitr i dag. Denne ytringen baserer seg på uttalelsene til PriceWaterhouseCoopers analytiker Marcel Fenez. Han sa dette i forbindelse med en konferanse hos the World Association of Newspapers readership.
Hva betyr dette for PR-bransjen og fremtidens kommunikatører? Strategisk sett betyr dette at alle som skal kommunisere med eller via mediene, MÅ tilpasse seg den nye mediehverdagen. Kommunikasjon i sosiale medier må tas på alvor og publikums stemmer blir viktigere. PR must evolve.
Foto credit: Free Republic
Slår spådommen til Fenez inn betyr dette at sosiale medier og nettet vil være en naturlig del av hverdagen i et hvert allment PR-byrå i Norge om fem års tid.
Det er også en annen måte å se spådommen på. I stedet for et banehogg for tradisjonelle medier, velger Press Gazette å fokusere på det gode. De skriver gledelig om at tradisjonelle medier skal vokse i minst fem år til. Og at uttalelsen fra PWC beviser at ryktet om at tradisjonelle medier skal være døde, er sterkt overdrevet . Dette er faktisk et viktig poeng i en tid hvor de tradisjonelle mediene ofte havner i skyggen av den nye hypen.
“One of the things we need to get into context here is that traditional media isn’t dead yet and won’t be for the next five years.” – Marcel Fenez
Som kommunikatører i PR-bransjen er det vårt ansvar å velge de kanalene som gir best effekt for kunden. Det gjelder å skreddersy kommunikasjonspakken og mediemiksen, slik at målgruppen får en god relasjon til bedriften og merkevaren.
Det er kanskje ikke så viktig å spå om tradisjonelle eller sosiale medier vil bestå i fremtiden, men om hvilke kanaler som er best å bruke nå. Alle trender peker på at nettet vil være en av de viktigste kommunikasjonsarenaene i fremtiden. Men akkurat nå er det kombinasjonen av tradisjonelle og nye medier som er viktig.
Hva tror dere om spådommen?
Comments
Anders Brenna | Tuesday, October 21, 2008
De aller fleste papiraviser er i praksis døde innen fem år.
Det betyr ikke at det ikke eksisterer papiraviser, men at de bare kommer ut i form av enkle oppsummeringer av hva som har skjedd det siste døgnet. All journalistikken foregår i en nettredaksjon, og så er papiret et tilbud til etternølerne som foretrekker å holde et stykke dødt tre i hånden.
Blant de finner vi sikkert mange gamle mennesker, men også blant de vil det være mange som foretrekkern.
Den nå avdøde økonomen Milton Friedman fortalte en eller annen avis at han bare leste nyheter på nettet fordi der var det mulig å forstørre skriften slik at han klarte å lese den. Det går ikke med papiraviser.
oejohnsen | Wednesday, October 22, 2008
Enig med deg, Anders. Det vil alltid være et behov for å holde noe fysisk i hånden.
Om fem år vil dette fremdeles være en avis, men kanskje har vi også gått mer over til å lese nyheter på mobilen.
Artig poeng du kommer med om Friedman. Pål Hivand skrev i går et interessant innlegg om den digitale, sosiale revolusjonen, hvor han bruker et liknende poeng for å beskrive barns naturlig bruk av sosiale medier.