Colt Kommunikasjon

I dag slapp nyheten om at Nettby er verdsatt til 186 millioner kroner. Gründer av Nettby, Fredrik Kristiansen, kan nå glise når han ringer kontofonen. Han solgte nettopp 10% av sin aksjepost til VG Multimedia for 18,6 millioner kroner. I fjor ble nettsamfunnet Biip.no solgt for nærmere 100 millioner kroner til TV2. Hvorfor er verdien på norske nettsamfunn så høy?

Det er fordi at det er enorme muligheter for segmentert markedsføring. Alle snakker jo om segmentert markedsføring, skyt med rifle – ikke med hagle! Brukerne legger igjen massevis av informasjon som gjør at det blir enkelt å sile ut de som er aktuelle på et budskap, slik får du mye igjen for markedsbudsjettet. Et eksempel er at Biip.no kan nå jenter på 17 år med mørkt hår når de skal hjelpe noen med å selge hårblekingsprodukter. Det er klart at man kan tjene lassevis av penger når man kan påvise en god return of investment. Velrettet annonsering i nettsamfunn er ikke en belastning så lenge de kun treffer dem som er interesserte i produktet eller tjenesten.

Litt på samme måte funker det med pr i nettsamfunn. Dette fungerer på en annen måte. Her gjelder det å trekke folk til seg, skape noe viralt. På den måten kan folk som driver med promotering gi nettsamfunnet en ekstra verdi bare ved å sørge for at ting skjer og skape engasjement. Det er alle menneskene som er aktive som skaper et bra og verdifullt nettsamfunn. På Nettby kan man faktisk bedrive segmentert markedføring og pr blant 800 000 brukere, på Biip snakker vi om over 400 000 registrerte brukere. Da skjønner man hvorfor disse nettsamfunnene er verdifulle.