April 30, 2009
På mandag 4.mai lanserer Kari Traa sin nye nettkampanje. I en nylig postet video på YouTube, inviterer hun folk til å komme med forslag til den nye sommerkolleksjonen sin.
Crowdsourcing i moteverden er både innovativt og gutsy satset etter norsk standard. Dette er muligens den første norske kleskolleksjonen som inviterer med folk i skapelsesprosessen.
Med tanke på hvor mange rosabloggere og motenettsteder som finnes, så har også kampanjen et viralt potensiale, dersom man utnytter kampanjen riktig. I dag er det opprettet både Facebook Fan page og Twitter-konto. Håper at disse kanalene forvaltes fornuftig, og ikke som “spamboter”.
Kampanjen er fortsatt helt i startgropa, og det er tøft gjort av Kari Traa å følge rådene til sine mediepartnere. Forhåpentligvis har PR-, reklame-, webbyråene også satt opp gode verktøy for måling både av effekten av omtalen, trafikkdrivere og omdømmeeffekten for kampanjen. Trafikktall, deltakertall og antall presseoppslag vil alene være for tynt i dagens digitale verden.
Utover det, håper jeg at kommunikasjonen i de sosiale mediene har fokus på relevans for brukerne. Hvis man kutter fokuset på det rent kommersielle, vil det antakelig komme av seg selv, fordi man skaper gode relasjoner og goodwill til målgruppene sine.
Løft frem de kreative sjelene. Vis frem deltakerne. Gi de involverte mulighet til å dele, rate og uttrykke seg rundt sine egne og andres kreasjoner. Og stimuler til samtalen. Delta; ikke spam. Sosiale medier er en toveis-plattform. Håper kampanjesiten reflekterer dette.
Hvorfor tror dere at denne kampanjen blir en suksess? Eventuelt hvorfor ikke?
Comments
Bjørn Kenneth M | Thursday, April 30, 2009
Jeg tror at i det tempoet som vi lever i nå så er det mange som både har glemt hvem Kari Traa er, eller egentlig aldri visst hvem hun er!
Og, som motedesigner og leverandør er hun alt for lite kjent til å ha noe navn ute i massene.
Hun er for sjelden i mediene til å nå frem med en så enkel video som dette. Og, selv om videoen understøttes av andre midler så var det ingenting som koblet Kari Traa til den Kari Traa er for oss fleste; ei sporty jente med frekke kommentarer og et snowboard under bena.
Men, samtidig er det helt klart at potensialet for distribusjon ligger der… Men, ærlig talt! Vet Ida Wulff og alle de yngre bloggerne egentlig hvem Kari Traa er!?!
Bendik Heiberg | Monday, May 4, 2009
Hei!
Takk for omtale!
Jeg jobber med dette prosjektet og kan garantere at vi ikke benytter eller skal benytte sosiale medier som spamboter, det vil definitivt virke mot sin hensikt men det vet du jo!
Når det gjelder målinger er det ivaretatt, uten at jeg vil gå inn på detaljene her.
@Bjørn Kenneth: Takk for innspill, det er alltid interessant å høre hva andre mener som ikke jobber med kunden til daglig. Dog, kjennskapen til Kari Traa er høyere enn du tilsynelatende tror, både som person og merkevare, i alle aldre. Videoen er definitivt ikke eneste virkemiddel, mer kommer, bare vær tålmodig! Og hun kjører ski, ikke snowboard