Colt Kommunikasjon

Barack Obama sin nettstrategi har vært en helt avgjørende suksessfaktor i primærvalget skriver cnn.com. Analytikeren Rishad Tobaccowala gir flere gode eksempler på hvordan Obama har lykkes med digitale budskap. Her kommer en kort oppsummert topp 10 liste:

1. Hjemmesiden er brukervennlig og oppdateres jevnlig.
2. Obama-leiren bruker aktivt e-post som et verktøy til å sende ut informasjon til deres tilhengere. I primærvalget brukte Clinten 5 millioner dollar av egne midler til kampanjen. Da sendte kampanjelederen til Obama ut en mail til tilhengerskaren og skrev at de måtte skaffe tilsvarende beløp forløpende. 24 timer senere hadde denne tilhengerskaren donert 8 millioner dollar til Obama.
3. Musikkvideoen med Black Eyed Peas og Obama fikk nesten 1 millioner klikk første dagen på nettet.
4. Mesteparten av tekster, bilder og videoklipp med positiv budskapsvinkling kommer fra grasrota og ikke kampanjeleiren til Obama. Over 1 million unike brukere deler innhold, media og kunnskap om Obama på nettet.
5. I sine taler bruker Obama konsekvent “we and you”, mens Hillary bruker mest “I and me”. Med inkluderende språkform føler velgerne eierskap og personlig engasjement til Obama kampanjen.
6. Obama har samlet inn større pengebidrag på nettet enn Hillary.
7. I blogosfæren har Obama større troverdighet enn Hillary.
8. Obama er hele tiden i en læringsprosess og tilpasser hvert budskap til hver enkelt målgruppe på nettet.
9. Omaba-leiren bruker nettet til å samle store tilhengerskare på hvert primærvalg og arrangement.
10. “Change you can believe in”