Colt Kommunikasjon

NRK lanserte nylig nettsamfunnet skolebenken.no. I følge Kampanje er nettsamfunnet ikke eid av NRK, bare laget i samarbeid med NRK. Det betyr at man i fremtiden vil få se reklame på nettsamfunnet som har en del likheter med hovedkonkurrenten Facebook. Facebook ble startet av Mark Zuckerberg og målet var å samle alle studentene på Harvard på ett sted. Skolebenken.no skal også sørge for at man opprettholder kontakt med, og finner, gamle klassekamerater.

Selve profilsiden er på mange måter en blåkopi av Facebook. Her kan du legge inn informasjon om alt fra hobbyer og interesser til favorittbok og favorittsitat.

Det er grunn til å spørre seg om hvorfor man skal forlate Facebook for så å forsøke å bygge opp et nettverk på skolebenken.no. Det er mulig at dette nye nettsamfunnet sikter seg inn mot en eldre målgruppe. Her kan man nemlig finne informasjon om hva som skjedde de årene våre besteforeldre gikk på barneskolen. Ingen tvil om at NRK har et imponerende arkiv!

- Skolebenken.no er et snilt og ufarlig nettsamfunn for venner fra skoletiden. Alle har gått på skolen og de fleste skulle gjerne hatt bedre oversikt og kontakt med venner fra den gang. Samarbeidet med NRK gjør også Skolebenken.no til en glimrende inngangsport til store mengder arkivmateriale, sier Roy van der Starre i Skolebenken Skandinavia AS i en pressemelding.

Tanken er god. Men personlig tror jeg at man har kommet for sent på banen her. Skal man oppnå en nettsamfunn-suksess bør man hoste opp en holdbar idé. Jungelen av nettsamfunn er stor, men bare en brøkdel oppnår popularitet. Uansett er vi spent på å se hvordan skolebenken.no utvikler seg i fremtiden og hvordan forretningsmodellen blir seende ut. NRK har forøvrig allerede fått pepper for å markedsføre Skolebenken.no i beste sendetid i programmet “Den Store Klassefesten”.

Vi har veldig tro på nettsamfunn som et verktøy til å samle mange mennesker med felles interesser. Flere bedrifter bør se nærmere på mulighetene, spesielt de som retter seg direkte mot forbruker. Blant fordelene er at man kan få en lojal masse med mennesker som er engasjert rundt bedriftens produkter og merkevare. Denne kanalen kan brukes til å sette i gang en rekke tiltak som er med på å bygge opp under merkevaren og produktet. Man kan kommunisere og få direkte tilbakemeldinger. Man kan få hjelp til produktutvikling og få vite mer om kundene. Ta gjerne kontakt med en av oss i Colt om du er nysgjerrig på hvordan man som bedrift kan bruke nettsamfunn strategisk.