Colt Kommunikasjon

Cadbury gjør det igjen. Etter storsuksessen med en trommende gorilla, forsøker Cadbury igjen å vinne YouTube-generasjonens gunst og oppmerksomhet gjennom å lage morsomme reklamefilmer, laget for å deles.

Cadbury har forstått at det ikke holder å kalle videoen for viral. Den må faktisk lages på en slik måte at den blir viral. For viral markedsføring er en effekt; ikke et virkemiddel. Man må tilføre noe.

For når et søskenpar, en bror og en søster, danser duett med øyebrynene, og scratcher med hjelp av en ballong; ja, da er det noe som skjer. Reklamen legger seg lunt i hukommelsen, og man får et snikende behov til å dele denne underlige snutten med andre. Sosiale medier gjør det enkelt.

Men hva er så budskapet i reklamen? Reklamen er oppsiktsvekkende, ja, men hva har den med sjokolade å gjøre? Sier Cadbury indirekte at barn får hyperaktive øyebryn ved å nyte en sjokoladeplate, eller blir barna bare kreative?

Reklamen skaper i seg selv oppmerksomhet. Gjennom oppmerksomhet kommer buzz. Gjennom buzz kommer ytterligere synlighet. Cadbury håper gjennom dette å bygge merkevare. Hvilke verdier tillegger i så fall forbrukeren merkevaren? Ved å bruke sosiale medier, og forstå mekanismene, formidler forhåpentligvis Cadbury at de er innovative, ungdommelige, litt barnslige og kreative. Cadbury bygger i så måte goodwill blant målgruppen.

Personlig synes jeg dette er en spennende satsning fra Cadburys side. De er ikke påtrengende, og lager noe som er interessant. De tilfører noe.

Om de selger mer sjokolade av den grunn, vet ikke jeg, men hva synes dere?

(PS: Thanks to Pudding Relations for the tip. Go there to find the links to the song and the artist.)